জঙ্গল-মিটস-শহুরে বিলাসবহুল ডিসপ্লে: গ্রিন ওয়াল + ডার্ক-ফ্রেমের কেসগুলিকে নতুন করে প্রাণবন্ত করে সোহো জুয়েলারি রিটেল

নিউইয়র্কের সোহোতে একটি চটপটে শনিবার সকালে, ক্লারা নামে একজন ব্রুকলিন পণ্য ডিজাইনার লুন অ্যান্ড কোং-এর বুটিকের মধ্যে ঢুকে পড়েন কেনাকাটা করার জন্য, কিন্তু মধ্যাহ্নের সূর্য থেকে বাঁচতে-যতক্ষণ না তার দৃষ্টি দোকানের বাম প্রান্তে 12-ফুট উল্লম্ব সবুজ প্রাচীরের দিকে আটকে যায়৷ স্থানীয় ফার্ন এবং বিভক্ত{5}}লিফ মনস্টেরার সাথে বিস্ফোরিত, প্রাচীরটি স্পেসের ম্যাট কালো ধাতু-ফ্রেমযুক্ত ডিসপ্লে কেসগুলিকে নরম করেছে, যেখানে একটি নীলকান্তমণি ডায়াল সহ একটি যান্ত্রিক ঘড়ি গ্লোব আকৃতির LED দুল-এর নীচে জ্বলছে৷ পঁয়তাল্লিশ মিনিট পরে, তিনি 2,400 ডলারের টাইমপিস নিয়ে চলে গেলেন, স্টাফদের বললেন, "আমি এই দোকানের পাশ দিয়ে কয়েক ডজন বার হেঁটেছি, কিন্তু সবসময় খুব ঠান্ডা লাগত। আজকে মনে হচ্ছিল আমি থাকতে পারি।"

Lune & Co.-এর প্রতিষ্ঠাতা, Elara Voss-এর জন্য, এই মুহূর্তটি ছিল ছয়-মাসের পুনঃডিজাইন করার লক্ষ্য। দুই বছর ধরে, বুটিকটি সমস্ত-অন্ধকার-ফ্রেমের কাচের কেসগুলির উপর নির্ভর করে: মসৃণ, আধুনিক, এবং SoHo-এর শহুরে বিলাসবহুল ভাবের জন্য-ব্র্যান্ড, কিন্তু আবেগগতভাবে অনেক দূরে৷ গ্রাহকরা এন্ট্রি-স্তরের সিলভার স্টাডগুলি ব্রাউজ করবেন, তারপরে-কদাচিৎ সীমিত-সংস্করণের যান্ত্রিক ঘড়ি বা হীরার নেকলেসগুলি পিছনের তাকগুলিতে আটকে রেখে দেখবেন৷ ভস বলেছেন, "আমাদের টুকরো গল্পগুলি হাতে তৈরি করা হয়।" "কিন্তু আমাদের পুরানো স্থান তাদের একটি শেলফে অন্য পণ্যের মতো অনুভব করেছে।"

ব্রুকলিন ভিত্তিক স্টুডিও গ্রীন অ্যান্ড গ্রেইনের নেতৃত্বে পুনর্গঠন, জৈব উষ্ণতার সাথে শহুরে প্রান্তের ভারসাম্য বজায় রাখে। ম্যাট ব্ল্যাক মেটাল-ফ্রেমযুক্ত কেসগুলি (18 মিমি অ্যান্টি-গ্লেয়ার টেম্পারড গ্লাসের সাথে লাগানো) থাকে-তাদের গাঢ় প্রান্তগুলি রত্নপাথরের বর্ণগুলিকে পপ করে তোলে, নীলকান্তমণির গভীর নীল থেকে ওপালের লোমহর্ষক চকচকে-কিন্তু সেগুলি এখন নিউইয়র্ক থেকে যুক্ত করা হয়েছে (নিউ ইয়র্কের উড ক্লাউড ল্যান্ড) শস্যাগার) এবং উল্লম্ব সবুজ প্রাচীর (স্থানীয় উদ্ভিদ পরিচর্যা সমষ্টি দ্বারা পরিচালিত)। গ্লোব-আকৃতির LED দুলগুলি অন্ধকার সিলিং থেকে ঝুলে থাকে, 3200K উষ্ণ আলো ফেলে যা টুকরোগুলির বিশদটি ধুয়ে না দিয়ে কেসের শীতলতাকে কেটে দেয়৷

ডেটা একটি পরিষ্কার গল্প বলে: চার সপ্তাহে, গ্রাহকের বসবাসের সময় 30% বেড়েছে, এবং সীমিত-সংস্করণের ওয়াচ লাইনের বিক্রি (আগে Lune & Co.-এর সর্বনিম্ন-পারফর্মিং বিভাগ) 28% বেড়েছে৷ কর্মীরা মিথস্ক্রিয়াতেও একটি পরিবর্তন লক্ষ্য করে: যেখানে তাদের একসময় উচ্চ-প্রান্তের অংশগুলি পিচ করতে হয়েছিল, গ্রাহকরা এখন সবুজ প্রাচীরের বৈপরীত্য দ্বারা হাইলাইট করা আইটেমগুলিকে নির্দেশ করে৷ বিক্রয় সহযোগী জাভি মেন্ডেজ বলেছেন, "গত সপ্তাহে এক দম্পতি একটি বার্ষিকী উপহারের জন্য এসেছিল।" "তারা সরাসরি ফার্নের পাশের কেসটিতে চলে গেল, একটি হীরার নেকলেসটির দিকে ইঙ্গিত করল এবং কারিগরের সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করল যে এটি তৈরি করেছে। এটি আগে কখনও ঘটেনি।"

রিটেইল ডিজাইন কনসালট্যান্ট জো মার্লো আধুনিক বিলাসবহুল ক্রেতাদের আকাঙ্ক্ষার প্রতিক্রিয়া হিসাবে সেটআপটিকে ফ্রেম করেছেন। "মহামারীর পরে-মানুষ শুধু বিলাসিতা চায় না-তারা এমন জায়গা চায় যা জীবন্ত মনে হয়," সে ব্যাখ্যা করে৷ "সবুজ দেয়াল টেক্সচার এবং উষ্ণতা যোগ করে, আখরোট স্থান স্থল, এবং অন্ধকার কেস গয়না উপর ফোকাস রাখে। এটি প্রান্ত এবং হৃদয়ের ভারসাম্য।"

Lune & Co. এর জন্য, পুনঃডিজাইন শুধুমাত্র একটি নান্দনিক পরিবর্তন নয়-এটি ব্র্যান্ডের মূলের সাথে একটি পুনঃসংযোগ। "আমাদের ঘড়ি এবং গয়নাগুলি কেবল ব্যয়বহুল নয়," ভস বলেছেন। "এগুলি এমন টুকরা যা আপনি আপনার গল্প বলার জন্য পরেন। আমাদের স্থান এখন সেই গল্পটিও বলে।" শরতের মধ্যে, ব্র্যান্ডটি তার লস এঞ্জেলেস ফ্ল্যাগশিপে একটি অভিন্ন সেটআপ ইনস্টল করার পরিকল্পনা করেছে, ছোটখাটো পরিবর্তন সহ: একটি ক্যাকটাস এবং রসালো প্রাচীর (ক্যাকটাস এবং রসালো প্রাচীর (ক্যালিফোর্নিয়ার জলবায়ুর সাথে আরও উপযুক্ত) এবং আখরোটের পরিবর্তে পুনরায় দাবি করা ওক।

ক্লারার মতো ক্রেতাদের জন্য, বার্তাটি সহজ: বিলাসিতা ঠান্ডা হতে হবে না। কখনও কখনও, এটি কেবল একটি অন্ধকার ফ্রেম, নীলকান্তমণির একটি আভা, এবং ফার্নের একটি প্রাচীর-একটি দীর্ঘস্থায়ী সংযোগে দ্রুত পালিয়ে যাওয়াকে পরিণত করে৷